Здравей

Потребител:

Парола:




Помни ме

[ ]
[ ]
[ ]




Новини 2020

ПВСЧПСН
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031 
 


 


Търси PHARMABG.NET



Онлайн

Гости: 6, Регистрирани: 0 ...

най-много онлайн: 171
(Регистрирани: 0, Гости: 171) на 27 авг : 22:00

Регистрирани: 215
Най-новият регистриран: pharmabg

Форуми

PHARMABG.NET :: Форуми :: Подкатегории :: Общи приказки :: ЗДРАВ МАЙТАП
 
<< Предишна тема | Следваща тема >>
Книжарница в аптека?
Редактори: admin , salvia, иван, Post to Facebook, pharmabg
Автор Отговор
admin
неделя 09 октомври 2011 - 11:24:35
admin=salvia.... моите мнения са си мои лични


Регистриран потребител #1
Регистриран: четвъртък 20 ноември 2008 - 21:27:53
съобщения: 2956

Преди употреба прочетете рецензията





10 сеп 2011,  14 коментара

Преди употреба прочетете рецензията. Горе-долу по този начин звучи представянето на една от най-интересните маркетингови идеи на българския пазар през последно време.

От няколко месеца любителите на четенето могат да си купят романа "Празнолуние" от... аптеките. В търсене на нов подход към привличането на клиентите, авторът Ивайло Гогов и PR екипът му решиха да прескочат традиционния начин на продажба.

Докато в книжарниците всяка книга е заобиколена от десетки други от същия жанр и се бори за вниманието на хората, в аптеката тя се откроява. Предизвикателството към потребителите е повече от ясно - здрав дух в здраво тяло. Самата книга "Празнолуние" е представена като първата хранителна добавка за душата, която премахва скуката и лошото настроение.

Идеята за нестандартния подход е на управителя на PR агенцията No Limits Group Бойко Христов, който обяснява, че е търсил именно изненадата. "Кучето на Павлов и учението за условния рефлекс не са неотменим постулат на маркетинга и маркетинговите комуникации, както считат мнозина специалисти. Повечето от тях смятат, че когато някой ожаднее, в неговите представи веднага светва червената лампа на грижливо имплантирания в главата му от тях образ на изпотената бутилка бира. За добро или лошо, обаче, духовният мир на човека е далеч по-сложно устроен и много по-често значение за повишаване на потреблението има не създаването на стереотипи, а афицирането с нови и нестандартни решения", каза Христов за "Дневник".

Резултатите са на лице. Над 200 броя от книгата, която се разпространява в аптеките "Адонис", вече са продадени. Управителят на веригата Георги Калинов тълкува успеха на новосъздадения "Щанд на душата". "Без значение от неговата литературна стойност, шансовете му за покупка от пренаселените със стотици други заглавия рафтове на книжарниците са значително по-малки в сравнение с възможностите, които откриха пред него аптеките. При нас книгата заема централно място, отличава се и оригиналната закачка с артикулирнето й като първата хранителна добавка за душата. Предизвиква значителен интерес от страна на нашите клиенти."

Той е доволен от интереса на клиентите към новия продукт. "В моите аптеки много често влизат хора, които идват да си купят лекарства за тялото, без да осъзнават всъщност, че не тялото, а душата им има нужда от лечение. Никой досега не е успял да оздрави душата с лекарства. Това е нишата за нашия Щанд за душата", добави Калинов.

Христов обясни за "Дневник", че идейният подход вече привлича и други автори на книги за душата. Сред тях е продуцентът и бивш телевизионен водещ Къци Вапцаров. Той е представил в аптеките от веригата три свои произведения. Рок певицата Милена пък "лекува" с последния си албум. Така новаторската маркетингова мисъл може да се превърне в прозорец на българското творчестество и да даде път на родните творци.


[ Редактирано неделя 09 октомври 2011 - 11:25:14 ]

_________________________________________

Моля, посетителите да кликнат по един път на рекламата, за да поощрят този сайт!

препоръчано

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

Как изобщо бихме могли да притежаваме каквото и да било?
В най-добрият случай сме само временни собственици
на играчките си за кратък отрязък от време.

=======
Най-отгоре
Post to Facebook
неделя 09 октомври 2011 - 11:44:01


Регистриран потребител #500
Регистриран: сряда 21 септември 2011 - 06:43:20
съобщения: 187

Добави коментар към горната статия ^ bv.gif



________________________________
__________________________________
Моля, посетителите да кликнат по един път на рекламата, за да поощрят този сайт!
Най-отгоре
 

Иди:     Най-отгоре

Публикувайте тази тема: rss 0.92 Публикувайте тази тема: rss 2.0 Публикувайте тази тема: RDF
Powered by e107 Forum System


Back on top ^



'crystalx 1.1' by Joei. Original html theme by Nuvio. This theme also contains code by Wiedhodho.
Време за изпълнение: 0.0367 сек., 0.0108 от тях за заявки.